全球xr市场排名之战一触即发在苹果和索尼发布2023年新品之前，甚至在meta于10月11日推出新品之前，被字节跳动收购一年的pico终于正式将触角伸向国际市场，并于9月22日和27日举行pico 4 vr一体机全球和国内新品发布会
pico 4系列国内2499元，全球429欧元的诚意起步价，出色的产品性能，在字节跳动还有点点钞能力pico能否在国内市场复制夺冠成功，在激烈的国际市场竞争中找到自己的新路
赚钱能力加身，一年夺冠。
日前，vr硬件公司pico发内部信官方公告，被字节跳动收购凭借数十亿元的收购金额，字节跳动在全球的重要影响力以及风头正劲的元宇宙概念，这起收购案受到了全球vr行业的高度关注，很多人将其比作中国版的脸书收购oculus
收购完成仅一年，背靠财大气粗的字节跳动，pico便如火如荼地发展起来，迅速坐上了国内vr硬件市场的第一把交椅，产品销量飙升根据公开资料，2020年，pico和大鹏的市场份额非常接近根据国际咨询机构idc的数据，pico获得了q1和q4的第一名，而大鹏获得了q2和q3的第一名在产品销售方面，pico 2020年的主打产品是售价4399元的vr一体机neo 2该公司总裁周鸿伟曾对媒体表示:2020年能卖出5万台
得益于点钞能力，字节跳动的今日头条，tik tok，西瓜视频等app和相关营销渠道，pico一飞冲天，在中国的产品销量和市场份额双双跃升以tik tok为例截至今年8月初，pico在tik tok的商店中共销售了12.4万台vr设备，总销售额超过2.8亿元，这得益于其7亿日活跃用户的高人气此外，字节跳动还向李佳琪等头部主播的直播间推荐了pico neo3，促进了销量根据tik tok电商及直播大数据分析平台飞瓜的数据，pico官方旗舰店仅在tik tok一个平台就关联了200多位kol博主，1300多场直播，可见营销实力
国际研究机构idc数据显示，2022年上半年，国内vr硬件出货量为55.8万台，pico总出货量约为34.9万台，占市场总量的62.5%，排名第一。
成为国际一线品牌，还是小pico的目标。
加入字节跳动后的一年，pico在团队建设，硬件技术，内容生态，营销体系等方面都有了很大的改变在国内市场获得成功后，pico今年急于尝试国际市场知情人士向《中国电子报》记者透露，上半年，pico在全国多地召开行业闭门研讨会，阐述pico的全球化战略和展望，并邀请长期三牛注册的合作伙伴为其献计献策
9月初，pico全球化战略按下加速键，不仅提出了全新的愿景——成为领先的世界级xr平台，还优先推出pico 4新品，率先向欧美，日韩，东南亚市场发布与国内市场不同，pico觊觎的国际市场竞争可谓虎狼之争2020年，meta推出quest2 vr一体机后，市场份额达到90%，并保持了几个季度索尼的playstation vr2一体机计划明年发布，playstation vr1拥有独特游戏资源和一定资源的用户数量已经积累htc在vr硬件方面也深耕多年，推出了几款具有技术创新的vr硬件产品，在国际市场上有一定的市场份额
idc数据显示，2021年，vr头戴设备全球出货量达1095万台，pico市场份额为4.5%虽然一年来pico在国内市场取得了不俗的成绩，增长速度也引人瞩目，但对于pico是否已经成为全球一线vr品牌的问题，业界意见不一trendforce集邦咨询分析师蔡卓绍在接受《中国电子报》采访时表示:如果从已经推出产品的品牌来看，单款产品就能做到百万台的销量统计，第一梯队目前只有meta和索尼迪咨询高级分析师认为，从市场份额，玩家数量，活跃度等数据来看，pico，meta，索尼，htc都属于第一梯队
目前元宇宙概念风靡一时，无论是收购oculus对抗脸书，还是硬件 内容融合之路，pico都已经成为字节跳动vr或元宇宙业务的重要组成部分这一次，成为一线vr硬件品牌可能会成为pico国际化战略的一个小的阶段性目标今年早些时候，pico将其vr产品的出货量增加到180万台pico 4发布后，中信证券预测2023年pico 4销量将突破300万台业内专家表示，根据pico和业界预期，今年海外市场出货量可能超过100万台
布局元宇宙社交，元终将一战。
pico的国际化率先在欧洲，日本，韩国和东南亚展开，刻意绕开meta的主要市场基地北美市场这种市场战术布局引起了业界的关注，这种战术躲闪也让人猜测pico和meta有很强的竞争关系
这种猜测可能始于今年6月6月底，字节跳动收购了北京波粒子科技有限公司，这是一家专注于二次元虚拟社交世界的科技公司粒子技术的创始人马杰斯成为字节跳动pico社交中心的负责人，他最初的50多人团队也加入了pico社交中心pico用vr做社交的努力，显然与meta的元宇宙社交app horizon words的愿景相似
业内专家预测，从长期来看，字节跳动将瞄准元宇宙社交业务，从短期来看，用vr硬件扩大用户数量是其推广的重要手段长短期目标与meta高度重合，竞争火药味十足pico这次绕开北美市场只是缓兵之计，等能量积累够了才会是正面影响事实上，pico已经暗中努力在北美招募和组建本地团队
值得一提的是，meta还将在10月11日发布vr新品这意味着pico即将在北美以外的国际市场首次面对metapico能否追上市场份额一度超过90%的强劲对手meta业内有不同的声音蔡绍说，meta亏本冲刺市场，从meta财报亏损就可以看出来所以短期来看，两个市场差距会比较大，但是长期来看，pico还是有赶超的可能的
在玉娟看来，pico很难超越meta一方面竞争对手meta，索尼，苹果等在产品生态和软硬件协同发展方面不可小觑，另一方面，供应链稳定性存在一些风险，尤其是在单一soc芯片供应商的背景下可是，凭借字节跳动雄厚的资本，抖音的全球影响力，高素质人才的技术研究和全力以赴的营销手段，pico仍有一些希望魏源说道
gfk中国科技事业部总监柳岩在接受《中国电子报》采访时表示，meta在vr领域深耕多年，打造了成功的硬件产品预计明年发布的索尼psvr2和苹果mr设备也很有竞争力可以预见的是，vr硬件产品的全球竞争将进一步加剧pico起步稍晚，但伴随着不断的硬件升级，内容生态升级以及拓展游戏生态的热情，pico有望迅速崛起，并带动中国产业链的协调增长
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