勒布朗詹姆斯的合伙人对「体育明星ip商业化」的4个想法-三牛注册

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伴随着2022年国际足联世界杯落下帷幕，球员作为职业体育联盟的重要成员，不仅要为所在俱乐部和国家赢得荣誉，形象，关注度和商业价值，还要在球场外向球迷和公众展示个人魅力和精神面貌因此，高价值体育明星的个人品牌也成为大众关注的焦点

对于高价值的体育明星来说，他们的个人品牌营销不仅是向公众展示个人魅力和竞技水平的平台，也是在商业层面为所在俱乐部和国家创造价值的一种方式越来越多在赛场上取得优异成绩的运动员既是体育明星又是企业家

比如葡萄牙球星c罗在2013年创立了自己的服装品牌cr7，主要销售男士内衣2014年进入中国市场，由北欧时尚品牌集合店akenz代理2016年，他开了三家豪华酒店pestana cr7酒店，与葡萄牙同名，波兰球星罗伯特·莱万多夫斯基开发了足球游戏《足球蔻驰》，并创办了健康食品电商公司foods by ann和他的妻子，英国明星哈里·基恩于2014年创立了快消品hk28有限公司他的产品包括化妆品，指甲油和其他消费品他还经营着房地产公司爱德华·詹姆斯投资公司

品牌和运动员的个人形象是相辅相成的，一些像迈克尔·乔丹这样的体育偶像仍然通过耐克的飞人乔丹而家喻户晓如今，体育品牌营销已经从电视广告和平面媒体发展到了解球迷文化的观点，构建传播策略，利用数据洞察和建立创新的三牛注册的合作伙伴关系

nba球星勒布朗·詹姆斯和他的高中好友马华力·卡特于2020年创办了springhill在此之前，他们已经联合创立了三个品牌:机器人公司springhill entertainment，一家营销机构，以及由运动员驱动的媒体平台uninterrupted这家机器人公司的客户包括雪碧，摩根大通和beats by dre

自成立以来，springhill制作了电影《太空灌篮》，hbo纪录片《我叫什么:mehmetali》，无剧本电视剧《墙》和hbo脱口秀《商店》等与此同时，springhill分别在2020年6月和2021年10月经历了两轮融资，投资方包括redbird，nike，fenway sports，加州大学等

最近几天，springhill创始人之一maverick carter在接受高盛采访时分享了他对建立运动员赋能内容和品牌建设的看法。以下是光明公司根据采访内容整理的四篇笔记:

1.卡特曾被外界形容为詹姆斯的创意总监，那么围绕詹姆斯打造品牌的关键因素有哪些。

卡特说，首先，他相信詹姆斯的运动生涯是长寿的，其次，他在球场外建立了与职业生涯平行的企业，希望这些企业能比他的职业生涯更长久善于讲故事很重要卡特认为，运动员作为一个人永远不可能成为一个品牌，因为人总是在变化和发展的，但如果一个能触达用户的有效品牌能永远不变所以springhill更多的是讲故事，结合詹姆斯的形象和影响力，帮助企业增强实力，实际影响价值

2.springhill为许多三牛注册的合作伙伴制作了品牌内容，如lvmh，谷歌，沃尔玛，耐克，优步，宝洁等你如何处理与这些公司的关系

springhill与品牌合作时，不仅仅是职业介绍所，更是与品牌的三牛注册的合作伙伴卡特说，我们不只是给品牌创意，然后让品牌做广告，而是springhill与品牌合作制作内容因为这些大品牌都在慢慢的从和客户，消费者做交易变成吸引会员，他们需要内容同时，运动员不想只存在于广告中，他们也想创造内容

3.《商店》在hbo播出了四季，第五季在今年早些时候续订，但在不间断的youtube频道播出你是如何选择不同的渠道或平台来传播内容的

卡特表示，hbo确实是一个很好的三牛注册的合作伙伴，它成功地推广了店铺，但我们拥有店铺的ip，它迟早会回来的，所以我们将它视为一个特许经营项目或ip，我们必须尽一切努力开发它，利用它，并从中赚钱，这样它才会经久不衰就像迪士尼的《玩具总动员》或者《星球大战》一样，我们想创造一种迪士尼式的文化

在youtube上，店铺正在做几件事，包括它没有时间限制，国际化，品牌三牛注册的合作伙伴可以介绍新的品牌三牛注册的合作伙伴，推广产品该节目邀请了许多大咖，从奥巴马到jay—z，再到汤姆·布拉迪和德鲁·巴里摩尔现在《the shop》正在考虑做实体店，把它做成一个真正的ip，让主线故事贯穿其中，也就是赋能《the shop》的主题社区

4.在春山的文化中提到的不仅仅是哲学这是什么意思

卡特说，该企业显然是一家以盈利为目的的公司，但它也是一项社会努力springhill公司现在大约有220人，实际上男女比例刚好是50/50，67%的人是有色人种因此，不止的理念已经植入了斯普林希尔公司就像不间断的不止一个运动员的口号在公司之外，无论是帮助他人还是超越自我，卡特和詹姆斯都在扩大不止的影响力

迪士尼执行董事长鲍勃·艾格曾向卡特征求意见，因为迪士尼拥抱多样性和包容性的紧迫感变得更强了——2020年乔治·弗洛伊德被杀后，迪士尼在舆论中遭到严厉批评，因为该公司是一个全白人领导团队。

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