安踏海报被指擦边:处理相关人员！广告宣传费高达61.17亿元，借势“国潮-三牛注册

今天安踏海报被指靠边站:处理相关人员话题上热搜。

原因是有网友发帖称安踏的产品海报涉嫌播放色情内容，天猫平台安踏官方网店三牛注册首页也使用了该海报海报中，模特将鞋底对着镜头，鞋底的缝隙正对着女子的大腿根网友们纷纷评论:正常人看到这张图不会这么想，你不说我也想不到那个方向，有点鸡蛋里挑骨头

公开资料显示，安踏集团是一家专业从事运动鞋，服装，配饰等运动装备设计，生产和销售的综合性，多品牌体育用品集团该公司成立于1991年，2007年在香港上市

根据安踏2021年度业绩公告，2021年，安踏营收同比增长38.9%，整体毛利率同比增长3.4个百分点至61.6%分品牌看，安踏主品牌增长最快，同比增长52.5%至240.1亿元，斐乐增长25.1%至218.2亿元其他品牌如迪桑特，科龙

可是，安踏的整体营业利润率仍下降了3.5个百分点，至22.3%其中，安踏利润率下降幅度最大，较2020年下降7.3个百分点至21.4%，与2020年相比，斐乐的利润率下降了1.3个百分点，至24.5%安踏表示，安踏品牌营业利润率下降的主要原因是采用dtc模式导致门店租金和员工成本增加，广告活动增多以及安踏致胜计划产生的费用增加

值得注意的是，2021年，安踏体育广告宣传支出比例为12.40%，创五年新高，从10.60%增长至12.40%，累计增长1.8 21年支出61.17亿元，较2020年的35.51亿元增加25.66亿元，增幅为72.26

此外，根据研究机构欧睿信息咨询的统计，2021年，安踏国内运动鞋服市场份额为16.2%，超过了占比14.8%的阿迪达斯中国，首次跃升至第二位，仅次于耐克中国2021年，安踏体育年营收493.3亿元

中银证券表示，安踏预计未来将继续增加r&d投资，提升商品核心技术以提高市场份额，增加产品的时尚性和功能性公司围绕客户群，积极开拓z时代新兴赛道，与优质体育偶像紧密合作，联合各界kol互动，占领年轻消费市场未来，公司将继续聚焦一，二，三线城市布局，提升dtc流水占比，积极布局全渠道，保持中国运动品牌的领先地位

在运动趋势和政策支持的大背景下，运动鞋服已经成为具有成长性的优质赛道郭盛证券分析师鞠星海表示，国拍的崛起已经成为一个明显的趋势国内运动鞋服市场集中度高，持续上升同时，伴随着国家品牌意识的上升和国产品牌的不断进步，国产品牌也有机会提升份额

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